‘Zenessere. Equilibrio, Natura e Benessere’: un progetto dall’approccio olistico

Sempre più persone sposano un concetto di salute che parte dal benessere, un approccio che va oltre la mancanza di malattia, in un'ottica di prevenzione e di salute in senso più completo. È in questo contesto che nasce, "Zenessere. Equilibrio, Natura e Benessere", un progetto di Zentiva, azienda leader nello sviluppo e nella fornitura di farmaci di qualità a prezzi accessibili, nota a livello internazionale come produttore di farmaci equivalenti. L'azienda vuole mettere a disposizione la sua expertise e le sue competenze per diventare un punto di riferimento anche in area benessere per gli operatori sanitari e tutte le persone che desiderano prendersi cura di sé.

«Nei maggiori Paesi europei stiamo registrando una tendenza crescente al concetto teorico del 'benessere' dopo l'arresto verificatosi durante gli anni del COVID: una ripresa che in Italia risulta più rapida che in Germania e Francia» ha spiegato Gadi Schoenheit, Vicepresidente di Doxa Pharma (Istituto di ricerca per il settore farmaceutico e salute) alla presentazione del progetto ZenEssere «Se è vero che il 70% degli italiani si dichiara d'accordo con l'assunto che un prodotto naturale è importante per mantenere la salute e prevenire le malattie, non possiamo negare una forte confusione di fondo da parte dell'utilizzatore tra cosa sia naturale e cosa no. Nel fare chiarezza, oltre al medico di base, è il farmacista ad avere un ruolo cruciale: le farmacie sono infatti i primi presidi sanitari».

Il progetto Zenessere vuole avere un approccio olistico che non riguarda solo i prodotti, ma anche iniziative per fare cultura ed educazione per i farmacisti e per le giovani generazioni. Zenessere è un impegno serio, a 360 gradi, che guarda alla salute di tutti e con il quale Zentiva apre una vera e propria filiale virtuale dedicata al Benessere, fondata su progetti concreti in un percorso che si sviluppa nel tempo.

"Zentiva, da oltre 530 anni, sta costruendo una storia di valore per la salute delle persone fondata su accessibilità, elevati standard qualitativi e rispetto per l'ambiente e la sostenibilità. Oggi lo scenario è caratterizzato da una maggiore attenzione al benessere individuale post pandemia, da un progressivo invecchiamento della popolazione e da una nuova sensibilità ai temi di sostenibilità da parte delle nuove generazioni. Noi di Zentiva vogliamo mettere la nostra esperienza e le nostre competenze al servizio della società e degli operatori sanitari e diventare un punto di riferimento anche in area benessere» ha dichiarato Cinzia Falasco Volpin, General Manager di Zentiva Italia.

Il punto di partenza del progetto Zenessere è Soluzione Schoum, dal 1951 sinonimo di Tradizione, Natura ed Efficacia. Un brand che l'azienda ha voluto valorizzare in chiave contemporanea e con un approccio innovativo, sviluppando quattro nuove formulazioni pensate per le specifiche esigenze di benessere, che mantengono intatte le caratteristiche identitarie e l'efficacia del prodotto originale. Il lancio di Soluzione Schoum Linea Benessere rappresenta una prima tappa di un percorso strategico con un continuo sviluppo di prodotti naturali, dalle formulazioni innovative. A fine anno, infatti, l'azienda lancerà una nuova linea naturale a marchio Zerinol.

Due le iniziative con protagonisti i giovani, particolarmente sensibili ai temi del naturale e della sostenibilità ambientale. Il primo è il programma "GenZentiva": due giornate dedicate ai giovani della Gen Z, con la partecipazione straordinaria di artisti italiani, in cui momenti di formazione si alterneranno a momenti di engagement creativo, finalizzati all'ideazione di spot digital e radio. Le migliori proposte verranno premiate e utilizzate da Zentiva.

La seconda iniziativa sarà una sfida di design per reinterpretare in chiave contemporanea la storica e iconica bottiglia di Soluzione Schoum, in partnership con la Facoltà di Architettura e Design dell'Università di Genova. Le migliori creazioni verranno presentate ad aprile a Milano in occasione del Fuori Salone 2024.

Infine, il progetto "Zenessere" supporterà i farmacisti nella loro formazione, attraverso l'esclusivo servizio di consulenza "SpazioZenessere": una piattaforma digitale basata su un innovativo sistema di intelligenza artificiale per offrire ai farmacisti risposte in tempo reale, includendo anche un blog moderato da esperti, con articoli, curiosità e informazioni per un consiglio qualificato sui prodotti naturali. Tale progetto vedrà la partnership di associazioni di categoria.